¿Cómo se promociona hoy una superproducción de Hollywood en TikTok? ¿Funcionan mejor los memes, los retos virales o los formatos más tradicionales?

En este estudio analizamos 919 vídeos publicados por las distribuidoras y perfiles oficiales de las 25 películas estadounidenses más taquilleras de 2022 para descubrir qué estrategias de marketing emplea la industria cinematográfica en TikTok y cuáles generan una mejor respuesta del público. Los resultados muestran que, aunque el teaser es el formato más utilizado, son los tráileres los que consiguen un mayor rendimiento, mientras que los memes, pese a su popularidad, obtienen peores resultados. La investigación se completa con un grupo de discusión que permite conocer cómo perciben los espectadores estas estrategias promocionales y cuál es su comportamiento ante ellas.